新植物基奶酪系列 "Nurishh "设计了品牌设计和包装设计 |
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2020年，世界上最大的乳品公司之一贝尔集团收购了植物奶酪初创公司All in Foods，其使命是推出全球公认的植物奶酪产品，以吸引主流和灵活派（"休闲素食者"）的受众。
在This Way Up为达能和Marmite等健康食品和饮料品牌工作之后，贝尔集团向This Way Up伸出了援手。
在对该类别进行全球品牌分析后，This Way Up说它确定了Bel Group的主要目标受众是 "敏捷的家庭英雄"，基本上是青少年的父母或照顾者，他们希望用一份大家都喜欢的饭菜来喂养整个家庭。
该机构随后想出了Nurishh这个品牌命名，据称它有"'美好'的含义、家庭的概念和产品本身属性的暗示"。
据称，对该机构最初的战略工作来说，"符号学映射 "也很重要，即如何通过品牌设计传达健康和口味。This Way Up说它认为 "健康和味道并不相互排斥"，这种方法有助于为Nurishh所有接触点使用的设计语言提供信息。
"This Way Up的品牌设计公司设计师说："设计需要强烈地传达味道，这是素食奶酪市场上的一个巨大障碍。"在植物性奶酪类别中，没有任何东西在喊着味道或颜色。这为创造一个充满色彩、吸引眼球、对所有人都有吸引力的设计开辟了空间。
因此，作为产品本身和品牌形象，Nurrishh试图打破素食奶酪的常规，This Way Up的品牌设计公司设计团队说，素食奶酪的包装设计与乳制品没有什么不同，或者通常具有暗示限制性饮食的中性美学。
作为替代方案，Nurishh的包装设计使用了包装上的照片、明亮的颜色、非正式的字体，甚至是 "包豪斯式 "的模块形式。
同时，Nurishh的标志设计是用所有小写字母设置的，并与由简单形状组成的更多说明性的字母一起使用。
"这些抽象的形状代表了Nurishh的使命，即把所有人聚集在一起。所有的食物需求和渴望都能通过Nurishh得到满足，"品牌设计公司说。
标志设计的堆叠和浓缩版本是为了进一步说明品牌形象的整体创建是如何在从数字到印刷的不同接触点上具有灵活性。
"作为一种产品，Nurishh使基于植物的奶酪具有可及性和包容性，品牌也反映了这一点，"This Way Up的创始合伙人和董事总经理断言。"可及性和包容性一直是创造品牌体验的基石，无论是在现实生活中还是在网上，欢迎我们敏捷的家庭英雄完全加入。"
补充说。"Nurishh开创了植物奶酪的新时代，摆脱了低调的素食线索，为任何寻求更健康，但仍然美味的人拥抱了一个俏皮、包容的未来。我们很自豪地从第一天起就参与了这个品牌的建设"
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