啤酒厂旗舰产品金黄色主色调logo设计和包装设计 |
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Amstel是一家啤酒厂，1870年成立于阿姆斯特丹，最早酿造的是巴伐利亚风格的拉格啤酒，19世纪80年代就开始了早期的出口业务，150年后的今天，Amstel啤酒已经扩展到全球110个市场。其啤酒组合从旗舰产品金黄色的阿姆斯特尔啤酒发展到包括阿姆斯特尔拉格、阿姆斯特尔高级比尔森、阿姆斯特尔淡啤、阿姆斯特尔亮啤和阿姆斯特尔拉德勒。1968年，喜力国际收购了Amstel，关闭了阿姆斯特丹的酿酒厂，生产迁至喜力主厂，目前年产量超过1250万百升，今年，Amstel将推出由Elmwood品牌形象公司设计的全球形象中的logo设计和包装设计。
阿姆斯特丹创立的Amstel是世界上最知名的啤酒品牌之一，已有近150年的历史。它的115个市场需要不同的品牌形象表达方式来满足当地的需求。其结果是视觉识别设计缺乏全球一致性，从而降低了Amstel的品牌设计标志性。如何创造全球标志性的资产，既能贯穿Amstel的所有表现形式，又能灵活地满足当地营销人员的需求，成为了一个挑战。
Amstel邀请Elmwood品牌形象公司设计围绕这一挑战进行设计。该咨询公司与Amstel团队合作创建一个全球战略框架，其中包含多个标志性资产，供当地市场在创建Amstel品牌理念的表达时选择。
Elmwood London首先深入研究Amstel丰富的故事档案，以了解品牌历史上的独特之处。咨询公司将重点放在Amstel的标志性标志设计上，这个标志的特点是一个红白相间的圆形，并在包装设计的形状和颜色上进行了调整。
有了新的标志性标志后，Elmwood London便在Amstel作为世界本土啤酒的基础上，将三个信条故事演绎得活灵活现。"诞生于更好的啤酒"、"诞生于阿姆斯特丹 "和 "诞生于友谊"。咨询公司精心制作了一系列的插图，这些插图拥护酿造过程，阿姆斯特尔河及其标志性的桥梁，以及创始人的签名来象征这些各自的故事。其结果是一个新的视觉识别系统，使Amstel的营销人员能够根据当地的具体需求选择自己的故事。
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